Garantie de satisfaction à 100% Disponible immédiatement après paiement En ligne et en PDF Tu n'es attaché à rien
logo-home
Recherché précédemment par vous
Recherché précédemment par vous
logo
Samenvatting - Marketingcommunicatie - Hoofdstuk 1 t.e.m. 6 €9,66
Ajouter au panier
Accédez rapidement à
Aperçu
  2.  
  3. Arteveldehogeschool (Artevelde)
  4.  
  5. Event & Projectmanagement
  6.  
  7. Marketingcommunicatie

Resume

Samenvatting - Marketingcommunicatie - Hoofdstuk 1 t.e.m. 6
 0 fois vendu

In deze samenvatting van het eerstejaars vak Marketingcommunicatie, in de opleiding Event en Project Management, vind je alles terug dat je moet kennen voor het examen. Hierin staat alles over social media marketing, de 4 p's, marketingcommunicatiemix, consumentengedrag, segmentering, targeting, me...

[Montrer plus]

Aperçu 4 sur 49  pages

Infos sur le Document

  • 25 avril 2024
  • 49
  • 2023/2024
  • Resume

Sujets

École, étude et sujet

Tous les documents sur ce sujet (21)

Vendeur

avatar-seller
femkevanbelle4

Avis reçus

Aperçu du contenu

Segmentatie
Marktsegmentatie = proces waarbij consumenten worden ingedeeld in
duidelijk onderscheiden groepen met gelijkaardige b
ehoeften, kenmerken of gedrag (segmenten)

Geografische segmentatie
Puur op locatie, op specifieke locatie promotie maken
VB op de trein naar / van middelbaar promotie maken voor hoge school Artevelde

Demografische segmentatie
Op basis van geslacht, leeftijd, godsdienst, taal cultuur, job…
VB Jupiler reclame “mannen weten waarom” is gericht op alleen mannen
VB dingen voor peuters is eerder gericht op vrouwen




Sam is geboren als Sarah, wanneer
dit in het nieuws kwam bracht jupiler een dag later deze reclame uit. Hier kwam heel wat
kritiek op, waardoor er meer gratis reclame gemaakt werd voor hun.


Gezinslevenscyclus: Verschillende rollen in het gezin
VB kind heeft nieuwe voetbalschoenen nodig
Initiator = komt met de behoefte – het kind
Beïnvloeder – mama zegt ze gaat nog groeien dus
geen dure schoenen
Beslisser – kind kiest de schoenen
Koper – papa die mee is nr de winkel




1

,Psychografische segmentatie
= gebaseerd op persoonlijkheid, interesses en levensstijl
VB reclame voor korting vr voetbaltickets voor voetbalfans
VB reclame voor gezond voedsel voor sportieve mensen

Voorbeelden
Psychografisch Demografisch obv geloof psychografisch




Geografisch Demografisch obv leeftijd Demografisch obv geslacht




Product aanpassen
Dr deze segmentatiecriteria moet je eventueel je product aanpassen, dus degelijk onderzoek
is een noodzaak
Worden in India geen burgers verkocht met rund omdat de koe daar
heilig is.




In bepaalde landen hebben ze hun
frisdrank liever zoeter.




2

,Google en Facebook: ze weten veel
Data verzamelen over jouw doelgroep is life
Ze weten nr wat je kijkt, waar je woont, je
interesses…
via deze data weten ze welke reclame ze,
naar jouw persoonlijkheid, moeten tonen.
De reclame die bij jou het best zou
aanslaan en dus waar jij geld aan zou
geven. (het product kopen)



Buyer Persona
= de perfecte klant voor uw product, ideale klant




Vragen om je buyer persona samen te stellen:




Er kunnen meerdere buyer persona’s binnen 1 bedrijf zijn
VB KAA Gent
Richten nr Gentenaars (geografisch)
Voetbal/sport fans (psychografisch)
Ouders die samen met hun kinderen gaan (demografisch)
 Studentenkorting vr studenten & bij ouders flyers in de brievenbus & in Gent zelf
reclame ophangen


3

, Targeting

1) Markt reeds ingedeeld in segmenten
2) Op welke daarvan gaan we ons richten?
3) Doelmarkt bepalen = een groep klanten met gelijke behoeften of eigenschappen
waarop je je als bedrijf wil richten
Rekening houden met:
- Aantrekkelijkheid van de markt
- Mate waarin segment past bij de sterktes en cultuur van het bedrijf

3 strategieën om de markt te benaderen
Geconcentreerde marketing
- 1 specifiek product voor 1 specifiek marktsegment
- Voordeel: lager marketing/investeringskosten
- Nadeel: kwetsbare positie, wat als het niet aanslaat
- VB Canyon gaat enkel koersfietsen maken

Gedifferentieerde marketing
- Twee/ meer segmenten met een Marketingmixpropositie per segment
- Onderneming brengt verschillende producten op de markt en elk
product is voor een ander merktsegment
- Voordeel: beter inspelen op specifieke behoeften per segment
- Nadeel: hoge marketing/investeringskosten en complex
- VB Cola; verschillende soorten voor verschillende groepen: light is vr
mensen die gezondere dranken willen

Ongedifferentieerde marketing / marktbenadering
- Onderneming kiest voor massamarkt: alle segmenten met 1
marketingmixpropositie
- 1 product vr de hele markt
- Voordeel: lagere marketing/investeringskosten
- Deze benadering wordt bijna niet meer gebruikt binnen de marketing. Zelfs
verschillende soorten wc-papier en tandenstokers voor verschillende segmenten,
terwijl dit vroeger voor iedereen hetzelfde was
- Iphone is duur dus geen ongedifferentieerde marktbenadering




4

Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:

Qualité garantie par les avis des clients

Qualité garantie par les avis des clients

Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.

L’achat facile et rapide

L’achat facile et rapide

Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.

Focus sur l’essentiel

Focus sur l’essentiel

Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.

Foire aux questions

Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?

Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.

Garantie de remboursement : comment ça marche ?

Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.

Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?

Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur femkevanbelle4. Stuvia facilite les paiements au vendeur.

Est-ce que j'aurai un abonnement?

Non, vous n'achetez ce résumé que pour €9,66. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.

Peut-on faire confiance à Stuvia ?

4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)

68869 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours

Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 15 ans

Commencez à vendre!
€9,66
  • (0)
Ajouter au panier
Ajouté
OSZAR »