100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Samenvatting - Marketingcommunicatie - Hoofdstuk 1 t.e.m. 6 €9,66
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Arteveldehogeschool (Artevelde)
  4.  
  5. Event & Projectmanagement
  6.  
  7. Marketingcommunicatie

Samenvatting

Samenvatting - Marketingcommunicatie - Hoofdstuk 1 t.e.m. 6
 0 keer verkocht

In deze samenvatting van het eerstejaars vak Marketingcommunicatie, in de opleiding Event en Project Management, vind je alles terug dat je moet kennen voor het examen. Hierin staat alles over social media marketing, de 4 p's, marketingcommunicatiemix, consumentengedrag, segmentering, targeting, me...

[Meer zien]

Voorbeeld 4 van de 49  pagina's

Document informatie

  • 25 april 2024
  • 49
  • 2023/2024
  • Samenvatting

Onderwerpen

Geschreven voor

Alle documenten voor dit vak (21)

Verkoper

avatar-seller
femkevanbelle4

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud

Segmentatie
Marktsegmentatie = proces waarbij consumenten worden ingedeeld in
duidelijk onderscheiden groepen met gelijkaardige b
ehoeften, kenmerken of gedrag (segmenten)

Geografische segmentatie
Puur op locatie, op specifieke locatie promotie maken
VB op de trein naar / van middelbaar promotie maken voor hoge school Artevelde

Demografische segmentatie
Op basis van geslacht, leeftijd, godsdienst, taal cultuur, job…
VB Jupiler reclame “mannen weten waarom” is gericht op alleen mannen
VB dingen voor peuters is eerder gericht op vrouwen




Sam is geboren als Sarah, wanneer
dit in het nieuws kwam bracht jupiler een dag later deze reclame uit. Hier kwam heel wat
kritiek op, waardoor er meer gratis reclame gemaakt werd voor hun.


Gezinslevenscyclus: Verschillende rollen in het gezin
VB kind heeft nieuwe voetbalschoenen nodig
Initiator = komt met de behoefte – het kind
Beïnvloeder – mama zegt ze gaat nog groeien dus
geen dure schoenen
Beslisser – kind kiest de schoenen
Koper – papa die mee is nr de winkel




1

,Psychografische segmentatie
= gebaseerd op persoonlijkheid, interesses en levensstijl
VB reclame voor korting vr voetbaltickets voor voetbalfans
VB reclame voor gezond voedsel voor sportieve mensen

Voorbeelden
Psychografisch Demografisch obv geloof psychografisch




Geografisch Demografisch obv leeftijd Demografisch obv geslacht




Product aanpassen
Dr deze segmentatiecriteria moet je eventueel je product aanpassen, dus degelijk onderzoek
is een noodzaak
Worden in India geen burgers verkocht met rund omdat de koe daar
heilig is.




In bepaalde landen hebben ze hun
frisdrank liever zoeter.




2

,Google en Facebook: ze weten veel
Data verzamelen over jouw doelgroep is life
Ze weten nr wat je kijkt, waar je woont, je
interesses…
via deze data weten ze welke reclame ze,
naar jouw persoonlijkheid, moeten tonen.
De reclame die bij jou het best zou
aanslaan en dus waar jij geld aan zou
geven. (het product kopen)



Buyer Persona
= de perfecte klant voor uw product, ideale klant




Vragen om je buyer persona samen te stellen:




Er kunnen meerdere buyer persona’s binnen 1 bedrijf zijn
VB KAA Gent
Richten nr Gentenaars (geografisch)
Voetbal/sport fans (psychografisch)
Ouders die samen met hun kinderen gaan (demografisch)
 Studentenkorting vr studenten & bij ouders flyers in de brievenbus & in Gent zelf
reclame ophangen


3

, Targeting

1) Markt reeds ingedeeld in segmenten
2) Op welke daarvan gaan we ons richten?
3) Doelmarkt bepalen = een groep klanten met gelijke behoeften of eigenschappen
waarop je je als bedrijf wil richten
Rekening houden met:
- Aantrekkelijkheid van de markt
- Mate waarin segment past bij de sterktes en cultuur van het bedrijf

3 strategieën om de markt te benaderen
Geconcentreerde marketing
- 1 specifiek product voor 1 specifiek marktsegment
- Voordeel: lager marketing/investeringskosten
- Nadeel: kwetsbare positie, wat als het niet aanslaat
- VB Canyon gaat enkel koersfietsen maken

Gedifferentieerde marketing
- Twee/ meer segmenten met een Marketingmixpropositie per segment
- Onderneming brengt verschillende producten op de markt en elk
product is voor een ander merktsegment
- Voordeel: beter inspelen op specifieke behoeften per segment
- Nadeel: hoge marketing/investeringskosten en complex
- VB Cola; verschillende soorten voor verschillende groepen: light is vr
mensen die gezondere dranken willen

Ongedifferentieerde marketing / marktbenadering
- Onderneming kiest voor massamarkt: alle segmenten met 1
marketingmixpropositie
- 1 product vr de hele markt
- Voordeel: lagere marketing/investeringskosten
- Deze benadering wordt bijna niet meer gebruikt binnen de marketing. Zelfs
verschillende soorten wc-papier en tandenstokers voor verschillende segmenten,
terwijl dit vroeger voor iedereen hetzelfde was
- Iphone is duur dus geen ongedifferentieerde marktbenadering




4

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Focus op de essentie

Focus op de essentie

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper femkevanbelle4. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €9,66. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 67101 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen
€9,66
  • (0)
In winkelwagen
Toegevoegd
OSZAR »